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El sitio no debería funcionar simplemente como un catálogo de servicios. La idea central debería ser llevar al visitante desde “necesito mejorar mi negocio” → “Amor y Roma entiende mi problema” → “esta es la solución que necesito” → “quiero hablar con ellos”.
La estructura propuesta se apoya directamente en el manual: posicionamiento boutique, servicios recurrentes y proyectos cerrados, los cuatro arquetipos de solución, el workflow de cinco etapas y la dualidad Amor/Roma.
-
Arquitectura general del multisitio
Dominio
/
├── Home
├── Servicios
├── Planes
├── Portfolio
├── Nosotros
├── Método
├── Contacto
└── Diagnóstico
Estructura interna
HOME
│
├── SERVICIOS
│ ├── Branding & Identidad
│ ├── Desarrollo Web
│ ├── Redes Sociales & Contenido
│ ├── Automatizaciones
│ └── Paid Media
│
├── PLANES
│ ├── Plan Esencial
│ ├── Plan Impulso
│ ├── Plan Premium
│ └── Plan Élite
│
├── PORTFOLIO
│ ├── Caso 1 — Identidad + RRSS
│ ├── Caso 2 — Web Corporativa
│ ├── Caso 3 — Ecosistema Digital
│ └── Caso 4 — Profesionalización
│
├── NOSOTROS
│
├── MÉTODO
│
├── DIAGNÓSTICO
│
└── CONTACTO
Importante: aunque los servicios individuales aparecen dentro de /servicios, recomiendo que cada uno pueda tener una URL propia. No serían necesariamente páginas independientes dentro de la navegación principal, sino landing pages específicas para campañas, SEO y conversión.
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Navegación principal
La navegación debería ser deliberadamente corta:
Logo | Servicios | Planes | Portfolio | Nosotros | Método | Contacto
Y como CTA destacado:
"Encontrá tu solución"
Este CTA debería conducir al Diagnóstico, que funcionaría como herramienta de cualificación.
Como CTA secundario recurrente:
"Hablemos de tu proyecto"
→ Contacto / WhatsApp.
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HOME
Objetivo
La Home debe vender la propuesta de valor completa y derivar al visitante hacia una de tres acciones:
-
conocer servicios;
-
explorar casos;
-
iniciar un diagnóstico.
No debería intentar explicar absolutamente todo.
Bloque 01 — Hero
Contenido
Propuesta principal
Marcas con esencia, construidas con estrategia.
Es el eslogan oficial definido en el manual.
Debajo:
Una explicación breve de la combinación entre creatividad, estrategia y estructura digital.
CTA principal
Encontrá tu solución
→ Diagnóstico
CTA secundario
Ver nuestros servicios
→ Servicios
Bloque 02 — El concepto Amor + Roma
Dos columnas:
AMOR
Pasión · Arte · Identidad · Dirección creativa
ROMA
Estrategia · Arquitectura · Tecnología · Procesos
Mensaje central:
La creatividad atrae. La estrategia la convierte en crecimiento.
Objetivo
Diferenciación.
No presentar a la agencia simplemente como "otra agencia de marketing".
Bloque 03 — Problemas que resolvemos
En lugar de empezar inmediatamente hablando de servicios, presentar situaciones reconocibles:
-
"Mi marca no refleja el valor de mi negocio."
-
"Tengo redes, pero no generan resultados."
-
"Necesito una web que realmente venda."
-
"Estoy perdiendo oportunidades por procesos manuales."
-
"Necesito atraer clientes con publicidad."
-
"Mi negocio creció y mi presencia digital quedó atrás."
CTA
Quiero descubrir qué necesito
→ Diagnóstico
-
HOME — Servicios
Bloque 04 — Ecosistema de soluciones
Presentación resumida de los cinco grandes servicios:
Branding & Identidad
Construcción de identidad, universo visual y posicionamiento.
Redes Sociales & Contenido
Contenido, dirección de arte, estrategia y gestión.
Desarrollo Web
Activos digitales diseñados alrededor del negocio y el embudo.
Automatizaciones
Conversaciones, captación y cualificación de prospectos.
Paid Media
Publicidad, campañas, optimización y adquisición.
Estos servicios están respaldados por el portafolio interno.
CTA
Explorar servicios
→ /servicios
-
HOME — Planes
Bloque 05 — Planes de crecimiento
Introducción a los cuatro niveles:
Esencial → Impulso → Premium → Élite
No mostrar toda la tabla del manual en Home.
Mostrar:
-
para quién es;
-
objetivo;
-
nivel de acompañamiento;
-
CTA.
Los cuatro planes están diseñados para acompañar diferentes niveles de madurez del cliente.
CTA
Comparar planes
→ /planes
CTA secundario
No sé cuál necesito
→ /diagnostico
-
HOME — Portfolio
Bloque 06 — Trabajo que habla por nosotros
Mostrar 3–4 proyectos destacados.
Cada tarjeta:
-
imagen;
-
cliente/proyecto;
-
problema;
-
solución;
-
resultado o transformación;
-
servicios involucrados.
La selección debería representar los cuatro arquetipos definidos internamente.
CTA
Ver portfolio completo
→ /portfolio
-
HOME — Método
Bloque 07 — No improvisamos
Presentar las cinco etapas:
01 Diagnóstico → 02 Estrategia → 03 Producción → 04 Validación → 05 Medición
Es exactamente la lógica operativa definida por la agencia.
CTA
Conocé nuestro método
→ /metodo
-
HOME — CTA final
Bloque 08 — Conversión
Mensaje fuerte:
Tu próximo paso no tiene que ser otra publicación. Tiene que ser una estrategia.
CTA principal:
Empezar diagnóstico
CTA secundario:
Hablar con Amor y Roma
-
PÁGINA SERVICIOS
Esta será una de las páginas más importantes del sitio.
No debe ser simplemente un listado.
Debe explicar qué problema resuelve cada solución.
Hero
Título
Soluciones digitales diseñadas para hacer crecer tu marca.
Texto introductorio.
CTA:
Encontrá tu solución
Bloque 01 — Selector de necesidades
Antes de presentar servicios:
¿Qué necesita hoy tu negocio?
Opciones:
-
Construir una marca.
-
Mejorar mi presencia digital.
-
Generar contenido.
-
Crear una web.
-
Conseguir clientes.
-
Automatizar procesos.
-
Escalar campañas.
Esto puede alimentar el diagnóstico.
Bloque 02 — Branding & Identidad
Contenido:
-
diagnóstico de marca;
-
propuesta de valor;
-
personalidad;
-
identidad visual;
-
logotipo;
-
sistema cromático;
-
tipografía;
-
personajes/mascotas;
-
manual de identidad;
-
plantillas.
El manual define este servicio como construcción de la esencia visual y conceptual de la marca.
CTA:
Construir mi marca
Bloque 03 — Redes Sociales & Contenido
Mostrar:
-
estrategia;
-
contenido;
-
copywriting;
-
dirección de arte;
-
Reels/TikTok;
-
historias;
-
moderación;
-
reporting;
-
automatizaciones;
-
Paid Media según plan.
CTA:
Ver planes
Bloque 04 — Desarrollo Web
Subbloques:
Landing Pages
Para campañas y lanzamientos.
Sitios corporativos
Para empresas y organizaciones B2B.
Catálogos / E-commerce
Para comercialización digital.
Además:
-
Mobile First;
-
velocidad;
-
SEO técnico;
-
analítica;
-
Meta Pixel;
-
WhatsApp API.
Todo esto está contemplado explícitamente en el manual.
CTA:
Quiero una web
Bloque 05 — Automatizaciones
Mostrar:
Interacción → Cualificación → Lead → Notificación → Seguimiento
Con:
-
Instagram;
-
Facebook;
-
WhatsApp;
-
captación;
-
cualificación;
-
notificaciones.
CTA:
Automatizar mi negocio
Bloque 06 — Paid Media
Mostrar:
-
auditoría;
-
Business Manager;
-
conversiones;
-
públicos;
-
creatividades;
-
A/B testing;
-
CPA/CPL;
-
optimización.
CTA:
Quiero generar más oportunidades
Bloque 07 — Soluciones combinadas
Este bloque es estratégicamente importante.
En vez de obligar al usuario a comprar servicios separados:
"Tu negocio puede necesitar más de una pieza."
Ejemplos:
Marca + Redes
Marca + Web + Redes
Web + Redes
Web + Automatización + Paid Media
Esto refleja especialmente los arquetipos híbridos 3 y 4 del documento.
CTA:
Descubrir qué combinación necesito
→ Diagnóstico
-
PÁGINA PLANES
Hero
Elegí el nivel de crecimiento que necesita tu negocio.
Bloque 01 — Introducción
Explicar que existen cuatro niveles de acompañamiento:
-
Esencial
-
Impulso
-
Premium
-
Élite
Bloque 02 — Comparador
Tabla visual:
| Esencial | Impulso | Premium | Élite | |
|---|---|---|---|---|
| Perfil | Inicial | Validación | Tracción | Consolidado |
| Contenido | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Copy | Básico | Persuasivo | Avanzado | Estratégico |
| Automatización | Básica | Media | Leads | Avanzada |
| Ads | — | Básico | Conversión | Embudo |
| Reportes | Básico | Análisis | Estratégico | Ejecutivo |
Basado en las prestaciones del documento interno.
Bloque 03 — Precio
Cada plan:
Desde $XXX / mes
Esto permite utilizar el enfoque que elegiste: precios "desde".
Bloque 04 — ¿Cuál es para mí?
Un pequeño árbol de decisión:
Estoy empezando → Esencial
Necesito crecer → Impulso
Ya tengo tracción → Premium
Necesito una estrategia integral → Élite
Bloque 05 — CTA
No sé qué plan elegir
→ Diagnóstico
Quiero contratar
→ Contacto / WhatsApp
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PÁGINA PORTFOLIO
El portfolio debería ser una herramienta comercial, no una galería. Hero
No mostramos trabajos. Mostramos lo que podemos construir.
Bloque 01 — Filtros
Por:
-
Branding
-
Redes
-
Web
-
Automatización
-
Paid Media
-
Soluciones integrales
Bloque 02 — Casos
Caso 01
Identidad Integral
Branding + personaje + RRSS + campañas.
Caso 02
Infraestructura Institucional
Web corporativa + credibilidad B2B.
Caso 03
Ecosistema Digital
Branding + Web + RRSS.
Caso 04
Profesionalización
Web + RRSS para firma de servicios.
Son los cuatro arquetipos estratégicos definidos en el documento.
-
Página individual de Case Study
Aunque no necesariamente aparece en el menú, recomiendo crear esta estructura: /portfolio/caso-nombre Bloques
-
Hero visual
-
Contexto del cliente
-
Problema
-
Objetivos
-
Estrategia
-
Solución
-
Producción
-
Implementación
-
Resultado
-
Galería
-
Servicios utilizados
-
CTA
CTA final
¿Tu negocio necesita algo parecido?
→ Diagnóstico
Esto transforma el portfolio en una herramienta de generación de leads.
-
PÁGINA NOSOTROS
Esta página debería ser una de las piezas más diferenciales. Hero
Somos Amor y Roma.
Subtítulo:
Pasión para crear. Estructura para construir.
Bloque 01 — La dualidad
AMOR
Arte
Creatividad
Empatía
Dirección visual
Narrativa
ROMA
Estrategia
Arquitectura
Procesos
Tecnología
Estructura
La dualidad está explícitamente planteada como fundamento de la marca.
Bloque 02 — Qué significa ser Boutique
Tres pilares:
Sin plantillas prefabricadas
Capacidad controlada
Foco visual y de contenido
Estos son los tres principios definidos en el posicionamiento boutique.
Bloque 03 — Nuestra forma de pensar
Tres conceptos:
Cercanos
Apasionados
Estratégicos
Basado en el tono de voz establecido en el manual.
Bloque 04 — Qué nos diferencia
No vender:
"Somos creativos."
Sino:
Cada decisión creativa tiene una razón de negocio detrás.
Bloque 05 — CTA
Conocé qué podemos construir juntos
→ Servicios / Diagnóstico
-
PÁGINA MÉTODO
Esta página sirve para reducir incertidumbre y aumentar confianza. Hero
No empezamos diseñando. Empezamos entendiendo.
Bloque 01 — Las cinco etapas
01 — Diagnóstico
Entender negocio, marca, objetivos y contexto.
02 — Estrategia
Definir arquitectura, pilares y dirección.
03 — Producción
Crear las piezas, contenidos o desarrollos.
04 — Validación
Control de calidad y aprobación.
05 — Medición
Analizar resultados y ajustar.
La secuencia corresponde al workflow definido internamente.
Bloque 02 — Aplicación según servicio
Mostrar cómo cambia el proceso para:
-
Branding
-
Web
-
Redes
-
Automatización
-
Paid Media
Bloque 03 — Control de calidad
Explicar brevemente:
-
revisión interna;
-
aprobación;
-
feedback;
-
estándares;
-
optimización.
CTA
Quiero comenzar mi diagnóstico
-
PÁGINA DIAGNÓSTICO
Esta es la pieza de conversión avanzada del sitio.
No debería sentirse como un formulario de contacto.
Debe sentirse como una herramienta de orientación estratégica. Paso 01
¿Qué estás buscando resolver?
-
Marca
-
Redes
-
Web
-
Clientes
-
Automatización
-
Publicidad
-
Varias cosas
Paso 02
¿En qué etapa está tu negocio?
-
Estoy empezando
-
Ya estoy vendiendo
-
Estoy creciendo
-
Estoy consolidado
Paso 03
¿Qué problema te preocupa más?
Preguntas dinámicas según las respuestas anteriores.
Paso 04
¿Qué querés conseguir?
Objetivo comercial.
Paso 05
Resultado
El sistema podría recomendar:
Por lo que nos contás, probablemente necesites:
Branding + Web + Redes
o:
Tu perfil parece encajar con el Plan Premium.
No debe ser presentado como diagnóstico definitivo, sino como orientación inicial.
Paso 06 — Captura
Nombre
Empresa
Email
WhatsApp
CTA
Quiero hablar con Amor y Roma
-
PÁGINA CONTACTO
Debe ser mucho más simple que el Diagnóstico. Hero
Hablemos de tu próximo proyecto.
Bloque 01 — Formulario
-
Nombre
-
Empresa
-
Email
-
WhatsApp
-
Servicio de interés
-
Mensaje
Bloque 02 — WhatsApp
¿Preferís hablar directamente?
CTA:
Escribir por WhatsApp
Bloque 03 — Qué ocurre después
Esto es importante para reducir fricción:
01 Recibimos tu consulta
↓
02 Entendemos tu necesidad
↓
03 Evaluamos la mejor solución
↓
04 Coordinamos una conversación
-
Footer
El footer debería contener:
Marca
Amor y Roma
Marcas con esencia, construidas con estrategia.
Navegación
-
Inicio
-
Servicios
-
Planes
-
Portfolio
-
Nosotros
-
Método
-
Diagnóstico
-
Contacto
Servicios
-
Branding
-
Redes
-
Web
-
Automatizaciones
-
Paid Media
CTA
Empezar diagnóstico
Legal
-
Política de privacidad
-
Términos y condiciones
-
Cookies
-
Jerarquía comercial
La arquitectura completa quedaría así: HOME │ ┌─────────────┼──────────────┐ ↓ ↓ ↓ SERVICIOS PORTFOLIO NOSOTROS │ │ │ ↓ ↓ ↓ SOLUCIONES CASOS DIFERENCIAL │ │ │ └─────────────┼──────────────┘ ↓ MÉTODO │ ↓ CONFIANZA │ ┌───────────┴───────────┐ ↓ ↓ PLANES DIAGNÓSTICO │ │ └───────────┬───────────┘ ↓ CONTACTO │ ↓ WHATSAPP
-
Recorridos principales del usuario
No todos los usuarios deberían recorrer el sitio de la misma manera.
Recorrido A — Usuario que sabe qué necesita
Google / Ads
↓
Servicio específico
↓
Portfolio relacionado
↓
Caso de éxito
↓
CTA
↓
Contacto
Recorrido B — Usuario que no sabe qué necesita
Home
↓
Problema
↓
Diagnóstico
↓
Recomendación
↓
Servicio / Plan
↓
Contacto
Este debería ser uno de los recorridos prioritarios.
Recorrido C — Usuario interesado en redes
Home
↓
Servicios
↓
Redes Sociales
↓
Planes
↓
Comparación
↓
"¿Cuál necesito?"
↓
Diagnóstico
↓
Contacto
Recorrido D — Empresa interesada en una solución integral
Home
↓
Servicios
↓
Soluciones combinadas
↓
Portfolio
↓
Caso de éxito
↓
Método
↓
Diagnóstico
↓
Contacto
Recorrido E — Usuario que busca confianza
Home
↓
Nosotros
↓
Amor + Roma
↓
Boutique
↓
Método
↓
Portfolio
↓
Contacto
-
Arquitectura final recomendada
La versión final del sitemap sería: AMOR Y ROMA │ ├── HOME │ ├── SERVICIOS │ ├── Branding & Identidad │ ├── Redes Sociales & Contenido │ ├── Desarrollo Web │ ├── Automatizaciones │ ├── Paid Media │ └── Soluciones Integrales │ ├── PLANES │ ├── Esencial │ ├── Impulso │ ├── Premium │ └── Élite │ ├── PORTFOLIO │ ├── Caso 01 — Identidad Integral │ ├── Caso 02 — Infraestructura Institucional │ ├── Caso 03 — Ecosistema Digital │ └── Caso 04 — Profesionalización │ ├── NOSOTROS │ ├── Amor │ ├── Roma │ ├── Filosofía Boutique │ └── Diferenciales │ ├── MÉTODO │ ├── Diagnóstico │ ├── Estrategia │ ├── Producción │ ├── Validación │ └── Medición │ ├── DIAGNÓSTICO │ ├── Necesidad │ ├── Madurez │ ├── Objetivos │ ├── Recomendación │ └── Captación │ └── CONTACTO ├── Formulario ├── WhatsApp └── Próximos pasos La decisión estratégica más importante
Yo estructuraría el sitio alrededor de tres puertas de entrada, en lugar de hacer que todo dependa del menú:
¿QUÉ NECESITÁS?
→ Servicios
¿QUÉ PODEMOS HACER?
→ Portfolio
¿NO SABÉS QUÉ NECESITÁS?
→ Diagnóstico
Y por encima de todo:
Marcas con esencia, construidas con estrategia.
Eso permite que Amor y Roma no se perciba como una agencia que simplemente vende "redes, páginas web y publicidad", sino como una agencia que diagnostica, diseña y construye soluciones digitales a medida, que es mucho más coherente con el posicionamiento boutique definido en el documento.
Siguiente etapa recomendada: convertir este sitemap en un wireframe estructural página por página, definiendo para cada bloque: jerarquía visual, tipo de contenido, componentes UI, ubicación de CTAs, elementos interactivos y recorrido de conversión, todavía sin entrar en HTML/CSS/JS.